artigo - BBB8 e a TV Digital

por Alfredo Passos

Os consumidores brasileiros ainda estão se familiarizando com o e-commerce, mas este ano já irão se deparar com o t-commerce, ou seja o comércio eletrônico por meio da TV digital.

Com a chegada dos conversores com o programa Ginga, será possível comprar produtos usando o controle remoto.

E a interatividade com sistema digital muda a propaganda na TV.

Para Ana Lúcia Fugulin, professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing, "antes da interatividade, o principal atrativo serão as plataformas móveis, com celulares e aparelhos em meios de transporte com a mesma qualidade de recepção dos pontos fixos.

Aliás, com tantas formas de assistir à TV, Ana Lúcia pondera que o telespectador vai querer também ampliação do conteúdo exibido. O público já está mais exigente e vai ficar ainda mais".

Falar de TV aberta no Brasil é muito representativo não só pela audiência mas também pelo investimento publicitário.

Segundo o projeto Intermeios e Folha, com base no último dado disponível, setembro 07, o investimento publicitário, ou o percentual de participação de cada mídia, está assim distribuído:

- TV aberta = 59,7%
- Jornal = 15,8%
- Revista = 9,0%
- Rádio = 4,0%
- TV por assinatura = 3,5%
- Internet = 2,6%
- Guias e Listas = 2,6%
- Mídia Exterior = 2,5%
- Cinema = 0,3%

E por representar quase 60% do investimento publicitário a TV aberta procura cada vez mais a interação com os telespectadores para manter a audiência.

Um exemplo, segundo o IBOPE, são os programas mais vistos de 17 a 23 de dezembro na Grande São Paulo.

A medição feita em 750 domicílios, onde o percentual de domicílios entre o total de domicílios com TV na região metropolitana de SP: 1 ponto equivale a 1% do total aproximado de domicílios com TV na Grande São Paulo (base total de domicílios com TV, para o IBOPE: 5.449.400

Globo 2.191 - 39 = Duas Caras

Record 824 - 15 = Caminhos do Coração

SBT 838 - 15 = Tele Sena

Bandeirantes 261 -5 = Jornal da Band

RedeTV 314 - 6 = Pânico Reprise

Cultura 216 - 4 Castelo Rá-Tim-Bum (not)

Gazeta 152 - 3 Gazeta Esportiva

Interatividade = BBB

Enquanto se discute o comércio eletrônico, a interação acontece via Internet e pelas ligações telefônicas. E neste particular, amanhã entra no ar a oitava edição do Big Brother Brasil.

O Brasil começa a ver (e votar) nos mocinhos e vilões da temporada.

Dentre mais de 160 mil inscrições pelo site, cerca de 150 foram chamados para a fase de entrevistas. E destes, 14 foram os escolhidos.

Segundo Boninho, diretor do programa, o “BBB” já tem cara de férias. Tirar da grade os programas de linha e fazer uma mudança radical podem dar um novo ar para a Globo.

A casa que foi reformada e redecorada para a oitava edição do reality show, ambientará um programa mais dinâmico, com maior número de programas ao vivo, com a prova do líder às sextas e não mais nas quintas "para dar menos tempo para conchavos entre os candidatos", afirma J.B de Oliveira, Boninho.

Para ver e conferir. Bom dia e bom trabalho.

Fontes: Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo, 6 de janeiro de 2008.

Alfredo Passos é Partner da KMC, Professor ESPM, autor dos livros "Inteligência Competitiva - Como fazer IC acontecer na sua empresa" e "E a concorrência... não levou! - Inteligência Competitiva para gerar novos negócios empresariais", ambos editados pela LCTE Editora.

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